Der Bundesverband Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau e. V. (BGL) hat erkannt, dass die Marke trotz Tradition und Wiedererkennungswert in die Jahre gekommen ist und ein Update benötigt. Nicht nur, um eine jüngere und breitere Zielgruppe anzusprechen, sondern auch, um den Mitgliedern neue Kommunikationswege aufzuzeigen und die Suche nach Fachbetrieben zu erleichtern.

Jeder wünscht sich einen schönen Garten. Aber nicht jeder Gartenbesitzer hat die Zeit und das Know-how, seinen Garten zum absoluten Lieblingsplatz zu machen. Dafür sind die Landschaftsgärtner des BGLs da. Und wo findet man Inspiration für den eigenen Stil? Natürlich online. Deshalb war es wichtig, die Präsenz auf allen gängigen Kanälen zu erhöhen und die Fachbetriebssuche in den Vordergrund zu stellen. Die Kommunikation sollte emotionaler, nahbarer und vor allem zeitgemäßer werden, damit sich die Kunden gehört und verstanden fühlen.