Auf direktem Weg zur Lüftungslösung
Eine vertriebsorientierte Kommunikationskampagne, die TROX Kompaktgeräte überraschend schnell und einfach vermittelt.
Auf direktem Weg zur Lüftungslösung
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Angefangen mit einem Fingerschnippen entstand eine Kampagne für kompakte Lüftungsgeräte mit Fokus auf Einfachheit und Leichtigkeit.
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DIE AUSGANGSSITUATION:
Der Markt für Klima- und Lüftungsgeräte ist stark umkämpft, vor allem im Bereich Kompaktgeräte sind skandinavische Konkurrenten besonders stark präsent. Das möchte der deutsche Lüftungsexperte TROX ändern. Als einziger Anbieter mit einem eigenen Werk im Zielmarkt soll hier die Kommunikation mit einer passenden Kampagne ausgebaut werden, welche die eigenen Kompaktgeräte in den Fokus rückt.
DIE ZIELE DES PROJEKTS:
Unser Kunde TROX wollte seine Marktanteile in Großbritannien im Produktsegment kompakte Lüftungsgeräte erhöhen. Dafür sollten wir eine Kampagne entwickeln, die für Suchmaschinen und Social Media verschiedene Assets liefert und dem Vertrieb mit optimierten Unterlagen unter die Arme greift. Ein Vorteil für die Kommunikation: als einer der Marktführer für individuell konfigurierbare Lüftungsgeräte gibt es bereits viel Glaubwürdigkeit. Auf diese Expertise und Qualität konnten wir verweisen, um die vorkonfigurierten Geräte noch attraktiver zu machen.
DAS KAM DABEI HERAUS:
Der kommunikative Ansatz „Air handling in a snap“ setzt auf Einfachheit. Mithilfe eines einfachen Konfigurators bieten wir Kunden die Möglichkeit, mit nur wenigen Klicks das zu ihren Anforderungen passende Lüftungsgerät zu erhalten. Für die relevanten Branchen wie Schulen, Arztpraxen, Fitnessstudios, Büros und Verkaufsräume sind so verschiedene Motive entstanden. Dadurch bieten wir den Zielgruppen jeweils maßgeschneiderte Inhalte an.
Für die verschiedenen Assets wurde ein sprachlicher und visueller Kniff entwickelt, der vermittelt: Das ist so einfach wie Fingerschnippen. Dieser zieht sich durch alle entwickelten Unterlagen und Maßnahmen. Von statisch bis bewegt, von Bannern bis zur Vertriebsunterlage. Für den Kunden ist die Einfachheit und Leichtigkeit der Kommunikation das überzeugendste Merkmal.
Für die verschiedenen Assets wurde ein sprachlicher und visueller Kniff entwickelt, der vermittelt: Das ist so einfach wie Fingerschnippen. Dieser zieht sich durch alle entwickelten Unterlagen und Maßnahmen. Von statisch bis bewegt, von Bannern bis zur Vertriebsunterlage. Für den Kunden ist die Einfachheit und Leichtigkeit der Kommunikation das überzeugendste Merkmal.
Miriam Wöppel
Senior Art Director
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Cansu Koguk
Projektleiterin
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