Markt-
einführung Diclox forte
Markteinführung Diclox forte
Wir etablieren das Schmerzgel Diclox forte von ratiopharm erfolgreich am PoS der Apotheken.
DIE AUSGANGSSITUATION:
ratiopharm ist Deutschlands bekannteste Arzneimittelmarke und führender Generikahersteller. Im Januar 2021 wurde ein neues Schmerzgel eingeführt: Diclox forte. Es ist bioäquivalent zum Original, aber günstiger im Preis.
DIE ZIELE DES PROJEKTS:
Der Markt ist durch das Original-Schmerzgel stark besetzt. Apothekenkunden vertrauen darauf, die Wechselbereitschaft ist gering. Die Herausforderung für uns: Diclox forte als gleichwertiges Schmerzgel in Apotheken zu etablieren und Kunden von der Qualität zu überzeugen.
DAS KAM DABEI HERAUS:
Für Apothekenkunden zählt die Empfehlung von PTAs und Apothekern. Deshalb haben wir dem Vertrieb verkaufsfördernde Unterlagen an die Hand gegeben. Ziel der Unterlagen: das Apothekenpersonal abholen und für einen erfolgreichen Abverkauf ausstatten. Am PoS haben wir Diclox forte entlang der Customer Journey sichtbar gemacht: durch Gehwegposter, Schaufensterdekoration, Bodenaufkleber, HV-Aufsteller und Sichtwahlelemente. Das Apothekenpersonal wurde durch Schulungs- und Beratungsunterlagen unterstützt. Für Apothekenkunden gab es Infobroschüren und Give-aways.
Pflichttext
Diclox forte
Wirkstoff: Diclofenac-N-Ethylethanamin. Anwendungsgebiete: für Erwachsene und Jugendliche ab 14 Jahren: Zur lokalen, symptomatischen Behandlung von Schmerzen bei akuten Zerrungen, Verstauchungen oder Prellungen infolge eines stumpfen Traumas. Warnhinweis: AM enth. Butylhydroxytoluol, Propylenglykol u. einen Duftstoff mit Benzylalkohol (0,15 mg/g Gel), Citronellol, Geraniol, Linalool, D-Limonen, Citral, Farnesol, Cumarin u. Eugenol. Apothekenpflichtig. Zu Risiken und Nebenwirkungen lesen Sie die Packungsbeilage und fragen Sie Ihre Ärztin, Ihren Arzt oder in Ihrer Apotheke. 07/25.