„Building the positive“-Kampagne für Bosch Building Technologies
„Building the positive“-Kampagne für Bosch Building Technologies
Mit einer positiven Botschaft für die Nachhaltigkeit ein Plus an Wirkung erzielen.
DIE AUSGANGSSITUATION:
Der Bosch Geschäftsbereich Building Technologies entwickelt innovative Lösungen, die Gebäude intelligenter, sicherer und effizienter machen. Insbesondere der Aspekt der Nachhaltigkeit gewinnt für Kunden und Partner immer mehr an Bedeutung.
DIE ZIELE DES PROJEKTS:
Die Systeme und Services von Bosch Building Technologies unterstützen Kunden wirkungsvoll auf dem Weg zu Green Buildings und zum klimaneutralen Unternehmen. Diese Tatsache wurde aber nie explizit kommuniziert und war daher im Bewusstsein vieler Kunden, Partner und Mitarbeitenden noch nicht verankert.
WIE HABEN WIR’S GELÖST?
DAS KAM DABEI HERAUS:
Mit einer starken Botschaft, einprägsamer Gestaltung und einer neuen Bildwelt haben wir den Markenwert „Nachhaltigkeit“ für Bosch Building Technologies emotional aufgeladen. Im Zentrum der Kommunikation steht dabei ein flexibles Kampagnenelement, das gleichermaßen Nachhaltigkeits-Signet und Content-Spielfeld ist. Das Motto „Building the positive“ wird dabei durch eine klare Headline-Mechanik unterstützt, die getragen vom Wort „JA“ immer wieder Antworten auf wesentliche Fragen der Nachhaltigkeit gibt. Und das ganz ohne Betroffenheitskommunikation und erhobenem Zeigefinger. Online Kommunikation, Social Media, Film und nicht zuletzt ein Content-Hub mit vertiefenden Artikeln und Inhalten sorgen für die nötige mediale Durchdringung.
